国际奥委会20日发布时《北京冬奥会市场营销报告》分，独立调查机构数据显示，创纪录的20.1亿人通过广播电视和数字平台观看2022年北京奥运会，比4年前平昌奥运会的观众人数增长5%

该报告显示，此次比赛成为数字参与度最高的冬奥会。 与此同时，受访的参赛选手对北京奥运会也给予大力赞扬，对比赛的防疫措施表示满意。 报告显示，国际奥委会2017年至2021年总收入为76亿美元，其中媒体转播权收入占61%。

一个独立机构代表国际奥委会对北京奥运会的媒体转播、观众和运动员进行了调查，其中观众调查覆盖了16个国家和地区的28000人。

全球观众通过奥运权利转播商频道共观看奥运报道7130亿份，比平昌冬奥会增长18%。 权利转播商在数字平台上的总播放时间达到了创纪录的120670小时。 官网和手机APP应用平台在北京奥运会期间独立用户达到6800万人，是平昌奥运会时的两倍多。 奥运会社交媒体比赛中的互动量也达到了32亿。

国际奥委会主席巴赫表示，北京奥运会是有史以来数字参与度最高的奥运会。

在奥运会全球合作伙伴中，从2017年到2021年，国际奥委会在这一领域获得的收入比上一周期增长了128.8%。 在特许经营方面，国际奥委会特别称赞吉祥物“冰塍”相关特许经营商品，销售额占全部部特许经营商品的69%。

在这份报告中，巴赫感谢北京冬奥组委、政府的部门和所有的中国伙伴和朋友，“我代表全球最顶级的冬运动员说：“谢谢。 是我们的中国朋友。 ”。